調査概要

企業キャラクター調査（2013年）

・調査手法：インターネットリサーチ
・調査対象地域：全国
・調査対象者： 1000名（各 125名）20-29歳／30-39歳／40-49歳/50-65歳 の男女

■調査項目：認知、認知経路、好感、商品所有、商品欲求、イメージ 等

■調査実施時期：2013年3月

＜掲載＞業種・業態／収録キャラクター

◆掲載業種・業態
【1】 エネルギー・素材・機械，【2】 食品 ，【3】 飲料・嗜好品，【4】 薬品・医療用品，
【5】 化粧品・トイレタリー，【6】 ファッション・アクセサリー，【7】 家電・AV機器，
【8】 自動車・関連品，【9】 不動産・住宅設備，【10】 出版，【11】 情報・通信，
【12】 流通・小売業，【13】 金融・保険，【14】 交通・レジャー，【15】 外食・各種サービス

◆掲載キャラクター数：全80キャラクター
アジパンダ / アンクル窓 / Icoca / うさりん / うまえもん / ウリボー / エネゴリくん / エネモ / おかいものクマ / お父さん犬 / カーネル・サンダース / カールおじさん / カクカクシカジカ / カバガラス / カバくん / カプすけ / ガリガリ君 / きこりん / Kitaca / きのこ組 / キョロちゃん / キレイキレイファミリー / Qoo / ケロちゃん / コアラのマーチくん / さくらパンダ / ざっくぅ / サトちゃん / 白くまくん / Suicaのペンギン / スーモ / ターン王子 / たまひよ / たらこキユーピー / ちょきんぎょ / ドコモダケ / トニー・ザ・タイガー / なっちゃん / ナナコ / 生茶パンダ / ニッパー / にゃー / のってカンガルー / のり平 / PASMO / はち（ナツイチ） / ハナコアラ / ハム係長 / ハムリンズ / バヤ坊 / ビーバー / ひかりカエサル / 火ぐまのパッチョ / ぴたポン！ / ぴちょんくん / ビバンダム / ひよこ / ひよこちゃん / ピョンちゃん / ピンキーモンキー / ファーファ / ファミ＆リア / プチクマ / へーベル君 / ペコちゃん / ポン・デ・ライオン / Ponta / マスプロサンダーズ（マス坊/プロ子/テナ子） / まねきねこダック / マルコメ君 / Mr.コンタック / ミミちゃん / ムッシュ熊雄 / モッさん / やきおにお / ヤン坊/マー坊 / Yonda?君 / ライオンちゃん / リスモ / リボンちゃん /
（50音順）

目次

第1章 企業キャラクターのパワーポジショニングと起用傾向と効果
企業独自のオリジナルキャラクターは、企業、商品、サービスを消費者にわかりやすく伝えるキャラクター。企業キャラクターの持つ役割の到達度を、キャラクターパワーで徹底分析。企業キャラクターのポジショニングや起用傾向を明らかにする。

　・企業キャラクターとは（定義）
　・業種別の起用キャラクターの傾向
　・企業キャラクターのメッセージ到達度（認識率）
　・企業キャラクターに必要なイメージ
　・企業キャラクター間のパワーにみるポジショニングマップ

第2章 業種・業態別企業キャラクター分析
企業オリジナルキャラクターは、業種・業態、商品・サービスにより様々な傾向を持っている。この章では、主要な業種・業態、商品・サービス別に、キャラクターパワー比較や、その役割、傾向や特徴をわかりやすく分析。

【掲載業種・業態】
エネルギー・素材・機械 /食品 /飲料・嗜好品 /薬品・医療用品 /化粧品・トイレタリー /家電・AV機器 /自動車・関連品 /不動産・住宅設備 /情報・通信/流通・小売業 /金融・保険 /交通・レジャー /外食・各種サービス 等

第3章 企業キャラクター別パワー分析
掲載全80キャラクターのキャラクター別パワー（基本指標）を徹底分析。
最も響いているターゲット、届けたいターゲットからの支持状況や他キャラクターとのパワー比較ができるデータを掲載。

【キャラクターパワー指標】
　・キャラクター認知度
　・キャラクター好感度
　・キャラクターイメージ
　・キャラクター商品欲求度
　・性年齢別認知、好感度 等

第4章 企業キャラクターとユーザー分析
企業キャラクターに対して、消費者はどう受け止めているのだろうか。
企業キャラクターの起用に対する消費者の意識、主要キャラクターのユーザー特性を整理。基本指標によるキャラクターランキングなど、今後のキャラクター起用、開発、展開に役立つデータを掲載。

【性・性年齢別】
　・認知度BEST20
　・好感度BEST20
　・商品欲求度BEST20

第5章 企業キャラクター展開ケーススタディ
企業、商品、サービスのキャラクターを継続して活用していくには、たくさんの課題が存在している。ここでは、企業キャラクターとして成功している10の事例を取り上げ、企業キャラクターを展開するために必要な情報を整理し、開発、育成、活用に活かせるケーススタディを掲載。

第6章 企業キャラクターマルチデータ
企業キャラクターごとに、展開メディア、商品、販促活動などの情報を一覧で掲載。各キャラクターの展開・起用傾向が把握できるとともに、今後の対策などに活用できるマルチデータを収録。

【掲載企業キャラクター】
アジパンダ / アンクル窓 / Icoca / うさりん / うまえもん / ウリボー / エネゴリくん / エネモ / おかいものクマ / お父さん犬 / カーネル・サンダース / カールおじさん / カクカクシカジカ / カバガラス / カバくん / カプすけ / ガリガリ君 / きこりん / Kitaca / きのこ組 / キョロちゃん / キレイキレイファミリー / Qoo / ケロちゃん / コアラのマーチくん / さくらパンダ / ざっくぅ / サトちゃん / 白くまくん / Suicaのペンギン / スーモ / ターン王子 / たまひよ / たらこキユーピー / ちょきんぎょ / ドコモダケ / トニー・ザ・タイガー / なっちゃん / ナナコ / 生茶パンダ / ニッパー / にゃー / のってカンガルー / のり平 / PASMO / はち（ナツイチ） / ハナコアラ / ハム係長 / ハムリンズ / バヤ坊 / ビーバー / ひかりカエサル / 火ぐまのパッチョ / ぴたポン！ / ぴちょんくん / ビバンダム / ひよこ / ひよこちゃん / ピョンちゃん / ピンキーモンキー /ファーファ / ファミ＆リア / プチクマ / へーベル君 / ペコちゃん / ポン・デ・ライオン / Ponta / マスプロサンダーズ（マス坊/プロ子/テナ子） / まねきねこダック / マルコメ君 / Mr.コンタック / ミミちゃん / ムッシュ熊雄 / モッさん / やきおにお / ヤン坊/マー坊 / Yonda?君 / ライオンちゃん / リスモ / リボンちゃん /
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