SPI Infoamtion

■ 調査期間：
2010年2月22日〜2010年3月3日

■ 調査方法：
インターネット調査

■ 調査対象者：
都内・都内近郊に在住している[幼児][小学校低学年][小学校高学年][中学生][高校生][大学生（短大・専門学生含む）][社会人（会社員他）]※但し、[幼児][小学校低学年]に限り、保護者が代理で回答した。

1. ローデータ
   「フリーアンサー」「知名度」「好感度」「所有度」「欲求度」の5種類ごとのワークシートにデータを表示し、全てに回答者属性データを表示してありますので、貴社独自に自由自在のクロス集計が可能となります。
2. フリーアンサーの各種ランキング
   （好きなキャラクター1位ランキング、好きなキャラクター2位ランキング、好きなキャラクター3位ランキング、支持人数ランキング、持っているキャラクター商品ランキング、今後欲しいキャラクター商品ランキングが入っています。）
3. 第二部第一章に掲載した各世代別ランキング表
4. 第二部第二章に掲載した各年代別ランキング表
5. 第二部第三章に掲載した経年推移グラフ （※今年から調査を開始したキャラクターは、入っておりません。）
6. 第二部第四章に掲載した知名者内の欲求度ランキング表
7. 第二部第六章で使用した世代・性別各数値折れ線グラフ【書籍に未掲載分も含む】
8. 世代・性別ごとの140キャラクター4感度一覧表

第一部 ：フリーアンサーから見る消費者のキャラクター意識調査と業界動向分析

○ 対象者1,200名に下記の質問をし、記述・選択方式にて回答。

1. あなたが好きなキャラクターを1位から3位までお書き下さい。
2. あなたが持っているキャラクター商品は何ですか？（1で挙げたキャラクターに関してではなく、持っているキャラクター商品で当てはまるもの全てにチェックをつけて下さい。）（チェックボックス形式・複数回答可）
3. あなたが今後欲しいキャラクター商品は何ですか？（1で挙げたキャラクターに関してではなく、今後欲しいキャラクター商品で当てはまるもの全てにチェックをつけて下さい。）（チェックボックス形式・複数回答可）

※ 2と3は以下から選択

【ぬいぐるみ、おもちゃ、知育玩具等（ブロック､パズル､つみ木､キッズパソコン等）、カードゲーム、プラモデル/フィギュア、携帯ストラップ/キーホルダー、文房具(手帳・カレンダー含む)、洋服等衣料品、服飾雑貨(帽子・ﾏﾌﾗｰ・手袋等)、かばん・袋物（手提げバッグ・エコバッグ）、下着/靴下/パジャマ、ハンカチ/タオル、靴/スニーカー/サンダル、コスメ雑貨/装粧品雑貨、キッチン雑貨（お皿・マグカップ・タンブラー・その他ランチ関連商品）、食品(菓子以外)、菓子(玩具菓子含む)、バス(風呂)・トイレ用品、パソコン関連用品（マウス・USBメモリー・壁紙・他PCコンテンツ）、携帯電話コンテンツ、その他（具体的な内容）、持っていない】

○　調査結果を、“1位に好きなキャラクターランキング”、“2位に好きなキャラクターランキング”、“3位に好きなキャラクターランキング”、“支持人数ランキング”、持っているキャラクター商品ランキング、今後欲しいキャラクター商品ランキング、世代・性別ごとの“1位に好きなキャラクターランキング”“2位に好きなキャラクターランキング”“3位に好きなキャラクターランキング”“支持人数ランキング”の形にまとめるとともに業界動向分析を掲載。

第二部：140対象キャラクターの知名度・好感度・所有度・欲求度調査

・第一章 各世代別キャラクターランキング表

○ 対象140キャラクターの［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］を、＜総合全体＞＜総合男＞＜総合女＞＜幼児総合＞＜幼児男子＞＜幼児女子＞＜小学校低学年総合＞＜小学校低学年男子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年総合＞＜小学校高学年男子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生総合＞＜中学生男子＞＜中学生女子＞＜高校生総合＞＜高校生男子＞＜高校生女子＞＜大学生総合＞＜大学生男子＞＜大学生女子＞＜社会人総合＞＜社会人男性＞＜社会人女性＞の24カテゴリー別に集計し、ランキングを算出。

○ また、［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］の各ランキングにおいて、弊社独自にABC で格付けし、評価。

・第二章 各年代別キャラクターランキング表

○ 対象140キャラクターの［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］を、＜3〜9歳総合＞＜3〜9歳男子＞＜3〜9歳女子＞＜10代総合＞＜10代男子＞＜10代女子＞＜20代総合＞＜20代男性＞＜20代女性＞＜30代総合＞＜30代男性＞＜30代女性＞＜40代総合＞＜40代男性＞＜40代女性＞の15カテゴリー別に集計し、ランキングを算出。

○ また、［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］の各ランキングにおいて、弊社独自にABC で格付けし、評価。

・第三章 140キャラクター格付け評価結果・経年推移（知名度・好感度・所有度・欲求度）

○ 対象140キャラクターの、世代別24カテゴリー・年代別15カテゴリーそれぞれの［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］［ABC評価］を、各キャラクターごとに一覧表にて掲載。

○ 対象140キャラクターのライセンス窓口（問合せ先企業名/TEL）を掲載。

○ 対象140キャラクターの、［知名度］［好感度］［所有度］各数値の、7年推移（2004〜2010年）をグラフにて掲載。

※ 欲求度のみ5年（2006〜2010）推移
※ 2〜7年推移データ含む。尚、過去データがない場合は掲載していない。

・第四章 各世代性別の知名者内欲求度ランキング表

○ 第二部第一章の各世代別キャラクターランキングの数値から、対象140キャラクターの［知名度］［欲求度］を［欲求度÷知名度×100（％）］に当てはめて、“知名者内欲求度ランキング”として＜総合全体＞＜総合男＞＜幼児男子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校高学年男子＞＜中学生男子＞＜高校生男子＞＜大学生男子＞＜社会人男性＞＜総合女＞＜幼児女子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生女子＞＜高校生女子＞＜大学生女子＞＜社会人女性＞の17カテゴリー別に集計し、ランキングを算出。知名度50位未満、好感度50位未満、所有度30位未満のうち全てに該当するキャラクターを濃く色分け、2つ該当するキャラクターを薄く色分けした。

・第五章 散布図から見る、140キャラクターの［所有度×知名者内欲求度］の関係性

○ 対象140キャラクターの［所有度×知名者内欲求度］を、＜総合全体＞＜総合男＞＜総合女＞＜幼児男子＞＜幼児女子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年男子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生男子＞＜中学生女子＞＜高校生男子＞＜高校生女子＞＜大学生男子＞＜大学生女子＞＜社会人男性＞＜社会人女性＞の17カテゴリー別に散布図として掲載。

※ 欲求度において、0.0％の数値となったキャラクターは、散布図内には掲載していない。

・第六章 将来性が見込まれる有望キャラクターの多角的分析

○ 第二部第四章の世代・性別ごとに分けて掲載した“知名者内欲求度ランキング”でトップ10にランクインするが、知名度50位未満、好感度50位未満、所有度30位未満のうち全てに該当する、もしくは2つ該当するキャラクターを色分けしピックアップ。その中から弊社が注目するキャラクターを選別。また上記条件を満たしていない場合でも、弊社発刊『月刊ライセンシング・ブックス』編集部が推薦するキャラクターも一部含む。

○［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］［知名者内欲求度］を、＜総合男＞＜幼児男子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校高学年男子＞＜中学生男子＞＜高校生男子＞＜大学生男子＞＜社会人男性＞＜総合女＞＜幼児女子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生女子＞＜高校生女子＞＜大学生女子＞＜社会人女性＞の16カテゴリー別に集計し、それぞれの（％）・順位を表で掲載。

○［知名度］［好感度］［所有度］［欲求度］を＜幼児男子＞＜幼児女子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年男子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生男子＞＜中学生女子＞＜高校生男子＞＜高校生女子＞＜大学生男子＞＜大学生女子＞＜社会人男性＞＜社会人女性＞の14カテゴリー別に集計し、折れ線グラフで掲載。

○ 将来性が見込める注目キャラクターを、消費者層、商品展開状況、メディアの現状、今後の展望の視点から多角的に分析。

・第七章 散布図から見る、140キャラクター［好感度×欲求度］［所有度×欲求度］の関係性

○ 対象140キャラクターの［好感度×欲求度］［所有度×欲求度］を、＜総合全体＞＜総合男＞＜総合女＞＜幼児男子＞＜幼児女子＞＜小学校低学年男子＞＜小学校低学年女子＞＜小学校高学年男子＞＜小学校高学年女子＞＜中学生男子＞＜中学生女子＞＜高校生男子＞＜高校生女子＞＜大学生男子＞＜大学生女子＞＜社会人男性＞＜社会人女性＞の17カテゴリー別に散布図で表し、それぞれ各世代ごとの高数値のキャラクター、上昇が見込める又は商品化が望まれるキャラクターを解説。

※ 欲求度において、0.0％の数値となったキャラクターは、散布図内には掲載していない。

・第八章 散布図から見る、キャラクタータイプ別［好感度×欲求度］の関係性

○ 対象140キャラクターを、【テレビ系】【おもちゃ（ゲーム・玩具）系】【出版物（マンガ/小説・絵本）系】【映画系】【オリジナル系】の5タイプに分類。

＜総合全体＞＜総合男＞＜総合女＞の3カテゴリー別に、［好感度×欲求度］を散布図で表し、各カテゴリーごとに需要拡大の可能性のあるキャラクターを解説。

※ 赤文字は追加したキャラクター