2009年6月10日に開催したオンラインマーケティングセミナー「第1回Advertisers Channel（アドバタイザーズ チャンネル）〜オンラインメディアの進化と次世代マーケティングテクノロジー〜」講演集

IT業界・広告業界オピニオンリーダーの時事通信社 編集委員 湯川 鶴章（ゆかわ つるあき）氏と、スケダチ 代表 高広 伯彦（たかひろ のりひこ）氏による、3時間以上に及ぶ講演とパネルディスカッションの内容を収録

内容のポイントは、「1： オンラインメディアとマーケティングテクノロジーの変化の本質とは？」、「2： 2つの変化を踏まえた、企業のマーケティング活動とは？」

目次

【1】　今生まれつつあるオンラインメディアと広告

（スケダチ 代表 高広 伯彦氏 講演）

• スケダチが手がけるビジネスとは
• トラディショナルな広告代理店とネット系広告代理店
• スケダチのビジネスドメイン
• メディア化するトイレ
• インターネット上のオールドメディアとニューメディア
• ウィジェット進化の先にある新しいインターネット広告
• これからの広告の価値Tribe〜Share of VoiceからShare with Userへ〜
• ターゲット含有率100%のメディアとは
• ネットだけではない、新しい広告メディア
• ユーザーに効く広告とは？〜RelevancyとAcceptancy〜
• ARがもたらすリッチメディア広告の可能性
• メディアビジネスからオーディエンスビジネスへ、メディアプランニングからシナリオプランニングへ

【2】　企業のオンラインマーケティング〜その5年後〜

（時事通信社 編集委員 湯川 鶴章氏 講演）

• 今求められる三河屋さんのサービス
• PC ウェブ上で進む三河屋さん化
• 検索連動型広告の先にあるウェブの進化
• 検索連動型広告を超えるソーシャル広告
• デジタルサイネージ広告市場は5年内にテレビ広告市場を超える！?
• モバイルマーケティングの進化
• ARが実現するモノベースのマーケティング活動
• 進展する経済活動のリワイヤリング

【3】　メディアとテクノロジー

（湯川 鶴章氏×高広 伯彦氏 パネルディスカッション　〜モデレーター 〜シード･プランニング 研究員 野下 智之）

• メディアとテクノロジー、今起こっている変化のポイント
• オンデマンド放送にデマンドはあるか
• Googleがキャズムを超えた時
• マスメディア広告需要低迷の要因とは
• 広告の価値基準が変わる〜変化を余儀なくされるGRPモデル〜
• コミッションビジネスとフィービジネス〜広告代理店モデルの分岐点〜
• インターネット広告の変化、バナー広告の行く末
• 米国のアドネットワークと日本のアドネットワーク
• 日本のアドネットワークの実情からみたメディアビジネスの現状
• オンラインマーケティングテクノロジーが出来ること出来ないこと
  〜検索連動型広告とターゲティング広告の功罪〜
• バーティカル検索が連れてくるブランディング効果
• CRMツールとしてのミニブログ活用
• デジタルサイネージの真価とは
• モバイルディバイス覇権競争の今後〜ｉPhoneか？Windowsか？それともGoogle Androidか？〜

【参考：講演集本文のキーワード（＝セミナーで出てきたキーワード）　（順不同）】

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