調査目的

動画広告の利用状況、認知・利用率ならびに主要動画広告媒体に対する
業界関係者の評価を定量的に把握する。

調査対象

国内の主要動画広告媒体

1）動画広告の出稿・取り扱い動向：

YouTube、Facebook、Instagram 、Twitter、LINE、Yahoo! JAPAN（＋GyaO）、YDN、GDN、TVer、AbemaTV、ニコニコ動画、TikTok、スマートニュース、Teads.tv、CmerTV、UnityAds 、maio、nend、各種アドネットワーク、各種DSP、PMP、その他

2）動画広告媒体評価：

YouTube、Facebook、Instagram 、Twitter、LINE、Yahoo! JAPAN（＋GyaO）、YDN、GDN、TVer、AbemaTV、ニコニコ動画、TikTok、スマートニュース、Teads.tv、CmerTV、各種アドネットワーク、各種DSP、PMP、その他

調査方法

1）動画広告の出稿・取り扱い動向：

広告主、広告会社に所属するデジタル広告・マーケティング業務従事者

108名（広告主54名、広告会社54名）

2）動画広告媒体評価：

広告主、広告会社、アドテクベンダー、媒体社 に所属するデジタル広告・マーケティング業務従事者

131名（広告主54名、広告会社54名、アドテクベンダー8名、媒体社15名）

調査期間

2019年10月－11月

目次

Ⅰ．動画広告の出稿・取り扱い動向

　1．デジタル広告の年間予算規模

　2．動画広告予算の比率

　3．動画広告を使ったキャンペーンで活用している効果指標

　4．今後活用したい効果指標

　5．2019年の動画広告の予算の対前年の増減

　6．2020年の動画広告の予算の増減予定

　7．主要動画広告媒体の認知率・利用率

Ⅱ．動画広告媒体の項目別評価

　・ユーザーリーチ

　・ブランドリフト

　・Webコンバージョン

　・アプリインストール/リエンゲージメント

　・テレビCMとの親和性

　・ターゲティング精度

　・広告フォーマットの魅力度

　・広告フォーマットのUI・UX

　・広告運用のしやすさ

　・カスタマーサポート

　・ブランドセーフティー

　・ビューアビリティー

　・広告効果測定のしやすさ

　・業界での評判