目次
1．インターネット広告流通の自動化
（1） インターネット広告流通の自動化とは
（2） インターネット広告流通とアドテクノロジー
（3） ディスプレイ広告流通の体系
（4） ディスプレイ広告の自社広告流通
① ディスプレイ広告の自社広告流通とは
② 自社広告流通のビジネスモデル
（5） アドネットワーク流通
① アドネットワークの定義
② アドネットワークのビジネスモデル
（6） インターネット広告流通の自動化
① ディスプレイ広告流通自動化の歴史
② リスティング広告流通自動化の歴史
（7） アドネットワークの普及
2．インターネット広告市場における新しい広告流通
（1） 新しい広告流通とは
（2） 新しい広告流通形成の経緯と現状
（3） 新しい広告流通の俯瞰と広告流通フロー
（4） 新しい広告流通の業態間収益配分比率
3．インターネット広告市場既存業態の新しい広告流通への参入形態
（1） 既存業態と新しい広告流通
（2） 広告代理店と新しい広告流通
① 新しい広告流通との関係性
② 広告代理店の新しい広告流通への対応
③ 広告代理店の新しい広告流通への参入状況
④ 広告代理店のDSPビジネスの実情
⑤ 広告代理店のDSP利用状況
⑥ 広告代理店主要各社の動向
⑦ 広告代理店主要各社の独自サービス一覧
（3） メディアレップと新しい広告流通
① メディアレップの機能
② メディアレップの新しい広告流通への対応
③ メディアレップの課題と今後
（4） アドネットワークと新しい広告流通
（5） 媒体と新しい広告流通
① 媒体の収益化手段
② 新しい広告商品の開発
4．RTB広告流通市場
（1） RTBの定義
（2） 新しい広告流通とRTB広告流通
（3） RTBとアドネットワーク
（4） RTB広告流通市場の経緯
（5） RTB広告流通市場規模
（6） RTB広告流通の現状
5．DSP
（1） DSPの定義
（2） DSPの機能
① ターゲティング機能
② 最適化機能
③ レポーティング・トラッキング
④ 入札機能
⑤ グローバルフリークエンシーキャップ
⑥ 一元管理
（3） DSPのビジネスモデル
① DSPビジネスモデルの概要
② ツールベンダーモデル
③ エージェントモデル
（4） DSPの開発
① 自社開発型
② OEM開発型
（5） DSPのコスト構造
（6） DSPの経緯・動向
（7） 国内の主要DSP
① MicroAd BLADE
② FreakOut
③ Market One
④ Xrost DSP
⑤ CAMP RTB
⑥ Logicad
⑦ 京セラコミュニケーションシステム・サイジニア
⑧ Adobe AdLens
⑨ IgnitionOne
（8） DSP市場への参入障壁
（9） DSPの組織
（10） DSPの課題
① サービスの均一性からの脱却
② 重複入札による価格高騰
③ 乱立するDSP
④ PC広告流通量の鈍化
（11） DSPの今後
① スマートフォンへの展開
② ブランド広告主の取り込み
③ プライベートエクスチェンジへの対応
④ 動画広告への対応
⑤ ソーシャル広告（Facebook） への対応
6．アドエクスチェンジ
（1） アドエクスチェンジの定義
（2） アドエクスチェンジの機能
① 旧来のアドエクスチェンジ取引
② RTBによるアドエクスチェンジ取引
（3） アドエクスチェンジの推移
（4） アドエクスチェンジのビジネスモデル
（5） 現状動向
（6） アドエクスチェンジの今後
7．SSP
（1） SSPの定義
（2） 新しい広告流通におけるSSPの役割
（3） SSPの配信機能
① RTBによる配信される広告
② アドネットワークから配信される広告
③ 自社広告として配信される広告
④ レポート機能
（4） SSPの収益最適化機能
（5） SSPの事業形態
（6） SSPのビジネスモデル
① SSPのビジネスモデル
② SSPの収益ポイント
③ SSPのOEM提供
④ Google Ad Senseリセラープログラム
（7） SSP事業者の競争力と差別化要素
（8） SSPの経緯
（9） SSP事業者一覧
（10） 国内の主要SSP
① Fluct
② Geniee SSP
③ Kauli
④ MicroAd AdFunnel
⑤ Xrost SSP
（11） 市場参入障壁
（12） 課題
（13） 今後
8．データマネジメントプラットフォーム／データエクスチェンジ
（1） データマネジメントプラットフォームとデータエクスチェンジ
（2） 機能
（3） ビジネスモデル
（4） 主要事業者
（5） Xrostの概要と事業構想
① Xrostの概要
② Xrostの事業構想
（6） データマネジメントプラットフォームの市場動向
（7） 課題
（8） 今後
9．トレーディングデスク
（1） トレーディングデスクの定義と機能
（2） ビジネスモデル
（3） 課題
（4） 今後
10．第三者配信アドサーバー
（1） 第三者配信アドサーバーの定義
（2） 第三者配信アドサーバーの機能
（3） 第三者配信アドサーバー普及の経緯
（4） 第三者配信アドサーバーとDSP
（5） 第三者配信アドサーバーサービスとその特徴
① DFA(Double Click for Advertiser)
② Media Mind
③ digitalice（旧iogous*mark）
（6） 第三者配信アドサーバー普及のインターネット広告市場へのインパクト
11．ダイナミッククリエイティブ
（1） ディスプレイ広告のクリエイティブ最適化配信
（2） ダイナミッククリエイティブサービスの定義
（3） ダイナミッククリエイティブサービスの機能
（4） サービス普及の背景と経緯
（5） サービスの提供形態
（6） サービス提供の現状
（7） 主なサービスと特徴
① 国内で提供されているサービス
② Criteo
③ サイジニア
（8） 課題・今後
12．リスティング広告自動入札ツール
（1） リスティング広告自動入札ツールの定義
（2） リスティング広告自動入札ツールの効果
（3） リスティング広告自動入札ツールの種類
（4） 自動入札ツールの価格体系
（5） 自動入札ツールの提供コスト
（6） リスティング広告自動入札ツールの歴史
（7） 国産自動入札ツールの登場
（8） 自動入札ツール市場の現状
（9） 国内自動入札ツールの導入件数
（10） 主要事業者
① アドビシステムズ（Adobe Systems）
② イグニッションワンジャパン（IgnitonOne）
③ Efficient Frontier（Adobe Systemsに吸収）
④ Kenshoo
⑤ ブレインパッド
⑥ ロックオン
（11） 自動入札ツールの今後
13．新しい広告流通の期待と課題
（1） ディスプレイ広告市場へのインパクト
（2） 媒体のメリットとデメリット
（3） ユーザープライバシー保護
（4） Yahoo！JAPANの広告在庫
14．海外市場動向
（1） カオス・マップの終焉に向けた動き
（2） 米国RTB流通の市場規模
（3） 主要事業者の動向
① Googleの動向
② Facebookの動向
③ Yahoo! x Microsoft x AOL連合の誕生
④ RTB動画広告
⑤ リッチメディア
⑥ スマートフォンRTB
（4） 業態別事業者動向
① DSP
② アドエクスチェンジ
③ SSP
④ データマネジメントプラットフォーム
⑤ データエクスチェンジ
15．新しい広告流通市場の今後
（1） RTB流通の普及拡大
（2） プライベートエクスチェンジの普及
（3） スマートフォン市場の形成と拡大
（4） PC・モバイル広告流通の融合
（5） ディスプレイ広告流通とリスティング広告流通との一体化
